活动主题：市长代言利川莼菜上央视！（亮相首届中国农民节）

活动时间：2018年9月22日、9月23日

活动平台：CCTV7《丰收中国-丰收购物节》晚会、首届中国农民节北京主会场

活动资源：

1、CCTV7《丰收中国-丰收购物节》晚会由CCTV7携手阿里巴巴倾力打造，给予“直播+淘宝流量”线上极大支持力度。8月31日在台儿庄古城录制时，农视网现场直播晚会实况。栏目从电视端、新媒体端、产业对接端等多方面对活动进行全方位重点宣传报道。

2、CCTV7《丰收中国-丰收购物节》跨屏互动晚会在9月22日晚9:17播出，并在9月23日中午重播。

3、播出时段，淘宝网给予接近“双11”的资源，在手淘发起《丰收购物节-猜胜负清空购物车》互动活动，并持续展示本次入选晚会录制的农产品。

4、9月23日，利川莼菜和利川红茶亮相于首届中国农民丰收节主会场，展出于6号粮囤。

项目发起背景：

经党中央批准、国务院批复自2018年起，将每年秋分日设立为“中国农民丰收节”。第一届“中国农民丰收节”的日期为公历2018年9月23日。第一个中国农民丰收节期间，农业农村部专门设置了“1个主会场+6个分会场+N个系列活动”的庆祝模式。《丰收中国——丰收购物节》主题晚会是由CCTV7携手阿里巴巴打造的大型跨屏互动晚会，是首个“中国农民丰收节”重要系列活动之一。阿里巴巴表示要将《丰收购物节》打造成农业领域的“双11”，掀起“全民庆丰收、购美食”的热潮，给予线上极大支持力度。《丰收购物节》晚会录制在全国只选择20个县市的地标特产，并由当地县长代言上台。其中湖北地标农特产的申报由蜂巢电商组织实施。武汉蜂巢多年来与阿里巴巴保持深度合作，并承接湖北利川市、大悟县、蕲春县、建始县等区域的国家电商进农村示范县项目。根据上报标准，蜂巢电商推荐利川、大悟、蕲春、建始四个县域的地标农产品，每个地区域有两款产品成功上报北京主会场展出，并成功推荐利川莼菜作为唯一湖北地理标识产品代表亮相丰收节晚会。

项目实操：

8月29日，作为利川市优秀的莼菜生成加工龙头企业，睡芙生态农业开发有限公司，在利川市电子商务公共服务中心的推荐下，与利川市政府领导一行，带着利川的著名地标产品—利川莼菜，走进台儿庄古城参加CCTV-7“丰收购物节”节目录制。

 

9月22日，《丰收中国——丰收购物节》跨屏互动晚会在CCTV-7播出，利川市市委副书记、市长张涛变身利川莼菜“代言人”亲自为优质食材代言、为利川农产品发声，赢得广大观众支持和网友关注，扩大利川特色农产品的影响力，助力农民丰产更丰收。

 

9月23日，首届中国农民丰收节北京主会场《丰收购物节》展览活动在北京的中国农业博物馆举行。利川莼菜和利川红茶在云采智创·蜂巢电商的推荐下双双入选展出。主会场现场展示着全国东南西北中近百款特色农产品，基本为当地的地标产品和非遗商品，现场呈现出一派农村五谷丰登粮满仓的丰收景象，另外现场还有扶贫样板县商品升级展现、县域农产品品牌打造成果展示等。利川莼菜和利川红茶展示于6号粮囤。

 

项目传播：

1、预热传播

预热从利川市长参加录制节目开始至9月22日，各大网媒、客户端尤其是利川本地重点媒体纷纷以不同角度撰文传播，文章标题例如“利川莼菜上央视啦，市长亲自代言！厉害了，大利川！”、“利川又上央视节目，这次的‘主角’你一定见过”、“市长为利川莼菜代言 莼菜产业助力脱贫攻坚”、“利川莼菜产业新生，全是绿色发展的魅力”等。

 

2、9月22、23新闻事件传播

针对9月22、23新闻事件，又一波新闻热潮将利川及利川莼菜代入更多人眼中。覆盖了凤凰网、中国日报网、人民日报、中华网、大楚网、湖北日报、长江日报、今日湖北、湖北新闻网等全国至省级重点网站媒体，中国农业网、站长之家等行业媒体，恩施都市网、指间利川、利川在线、云上利川等本地重点媒体发声，并在今日头条、百度百家、搜狐客户端等自媒体平台首页推荐得到大量传播，部分网媒自发转载，据不完全统计共有50家媒体进行传播。

截止到9月25日，其中今日头条首页推荐曝光105万+次，百度百家首页推荐曝光87.5万+次，搜狐客户端阅读量30万+次，经不完全统计本次新闻事件总共曝光300万+次。

文章标题例如“市长带着利川莼菜上央视！首届中国农民丰收节带火这位‘莼姑娘’”、“中国农民丰收节带火这位‘莼姑娘’，来自湖北的利川莼菜厉害了！”、”利川这位“莼姑娘”火了，原来是因为嫁给了“商大哥”等等。

 

 

 

项目影响力：

本次活动，利川莼菜代表湖北地标特产唯一入选丰收购物节晚会并由市长亲自代言上央视，在全国亿万观众面前亮相，取得了非常不错的品牌曝光。

1、利川是旅游大市，吸引的旅游群体多数为城市退休中老年人或向往健康生活品质的人群，“利川莼，小康菜”的口号正对客户群体需求，进一步宣传了利川的文化和旅游定位，促进了农旅文一体发展的新模式。

2、政府的公开支持态度为利川莼菜做了很好的品牌背书，增加品牌荣誉和信任度；激励了利川本地农业企业做优质产品的信心和决定；让更多人知道莼菜并投入到利川莼菜产业，对产业发展具有推进作用。

3、利川莼菜目前作为利川脱贫致富的支柱产业，正需要公共品牌的打造提高知名度，拉大产业内需，推动品质化产业发展。

4、部分当地龙头企业获得从传统向电商转型的良机，比如利川睡芙公司，虽然线上有店铺但是因为莼菜的稀有大多数人不知，线上乏善可陈，通过此次的亮相，取得高曝光，为品牌的树立打下响亮的一战，将打开产品线上销售的阀门，同时也会加速其他品类农产品网货化进程。

6、本次活动得到大量宣传，在丰收购物节主会场主旋律“加速农产品上行，加速增产增收，助力乡村振兴”以及现场的扶贫样板县商品升级展现、县域农产品品牌打造成果展示等氛围营造下，一是为利川电商助力扶贫、农产品上行、农产品品牌打造成果的肯定，二是创造了浓厚的农产品电商上行氛围，为县域的“电商+产业扶贫”模式树立标杆。