作为一个消费者，我自身就是“剁手党”成员之一，尤其享受阿里为这个购物狂欢节带来的娱乐性、趣味性和文化性。作为一个电商从业者，我也曾为双11早早选品、备货和运营筹备，没日没夜，和无数商家一起靠着红牛和方便面补充能量。作为农村电商的一个观察者，我目睹了无数农村电商从业者从这一天开始“开天眼”，有些尝足了甜头，一发不可收；有些则跌入“深坑”，再也爬不上来了。双11,在中国网民中，应该是家喻户晓。这个由阿里首创，已经成为平电电商共同的购物狂欢节，已经成为中国电子商务在全球巡讲必涉的内容，而双11引发的各类销售榜单，亦成了无数商家跻破头的“荣誉榜”。

      在社交电商风起云涌的今天，通过分享与口碑传播的方式，正在为农产品销售打造出了新的“黄金渠道”——不用再花大价钱去买流量，朋友圈的推荐，得到越来越多的消费者，尤其是90､95后们的高度认同；

      在消费升级的大浪潮前，新消费阶层越来越注重即时体验与社区便利性，那些在仓储物流配送等环节还有“障碍”的原产地农产品，很难获得新消费阶层的认同，即便他们冲动消费了，但总会因体验不佳而导致种种“差评”；换言之，农产品更应看重的是一线城市与沿海发达地区的即时体验与社区通道的建设，这比双11来得更重要；　　

      互联网技术的发展并没有改变农产品的商业本质，如何界定每款产品或者相关品类的“消费半径”？事实上，绝大部分的农产品的消费半径不超过方圆三五百公里，如何依托互联网技术，来实现消费半径内的降低成本、提升体验和提高效率，或者是说，如何更精准找到消费者、确定消费场景，而不是费大劲在双11的海量消费者中提升“转化率”、“复购率”，是农产品“一方水土一方人”的先天属性与商业本质决定的大课题。