上行产品：利川莼菜

活动时间：2018年9月22-23日

活动平台：CCTV7《丰收中国-丰收购物节》晚会、中国首届农民丰收节北京主会场、淘宝网

成绩数据：

CCTV7《丰收中国-丰收购物节》晚会由CCTV7携手阿里巴巴倾力打造，给予“直播+淘宝流量”线上极大支持力度。8月31日利川市长携利川莼菜在台儿庄古城录制，农视网现场直播晚会实况。晚会节目在9月22日、23日于央视播出。播出时段，淘宝网在手淘发起《丰收购物节-猜胜负清空购物车》互动活动，并持续展示入选晚会录制的农产品。9月23日，利川莼菜和利川红茶亮相于首届中国农民丰收节主会场。

活动发起背景：

经党中央批准、国务院批复自2018年起，将每年秋分日设立为“中国农民丰收节”。第一届“中国农民丰收节”的日期为公历2018年9月23日。第一个中国农民丰收节期间，农业农村部专门设置了“1个主会场+6个分会场+N个系列活动”的庆祝模式。《丰收中国——丰收购物节》主题晚会是由CCTV7携手阿里巴巴打造的大型跨屏互动晚会，是首个“中国农民丰收节”重要系列活动之一。阿里巴巴表示要将《丰收购物节》打造成农业领域的“双11”，掀起“全民庆丰收、购美食”的热潮，给予线上极大支持力度。《丰收购物节》晚会录制在全国只选择20个县市的地标特产，并由当地县长代言上台。其中湖北地标农特产的申报由蜂巢电商组织实施。武汉蜂巢多年来与阿里巴巴保持深度合作，并承接湖北利川市、大悟县、蕲春县、建始县等区域的国家电商进农村示范县项目。根据上报标准，蜂巢电商推荐利川、大悟、蕲春、建始四个县域的地标农产品，每个地区域有两款产品成功上报北京主会场展出，并成功推荐利川莼菜作为唯一湖北地理标识产品代表亮相丰收节晚会。

活动影响力：

1、利川是旅游城市，吸引的旅游群体多数为城市退休中老年人或向往健康生活品质的人群，“利川莼，小康菜”的口号正对客户群体需求，进一步宣传了利川的文化和旅游定位，促进了农旅文一体发展的新模式。

2、政府的公开支持态度为利川莼菜做了很好的品牌背书，增加品牌荣誉和信任度；激励了利川本地农业企业做优质产品的信心和决定；让更多人知道莼菜并投入到利川莼菜产业，对产业发展具有推进作用。

3、利川莼菜目前作为利川脱贫致富的支柱产业，正需要公共品牌的打造提高知名度，拉大产业内需，推动品质化产业发展。

4、部分当地龙头企业获得从传统向电商转型的良机，虽然利川莼菜在电商平台有销售，但是因为莼菜的稀有大多数人不知，线上乏善可陈，通过此次的亮相，取得高曝光，为品牌的树立打下响亮的一战，将打开产品线上销售的阀门，同时也会加速其他品类农产品网货化进程。