新春之际，正是全国人民消费农特产品的高峰期。为迎合消费旺季，促进扶贫助农政策的落实，利川市商务局主办推出了“2019利川优质农产品年货节”专题活动。1月25日，利川市柏杨坝镇暖阳高照，镇上的贫困户们齐聚一堂，大伙分工明确地筹备着杀年猪，现场格外热闹。

这是“2019利川年货节”的第一站——柏杨坝镇站，这里还聚集了来自利川电商产业园、青创会、淘质量、伊人部落、利川农旅网红电商基地、畅道传媒等十余个社会团体、企业团队与网商网红的代表，他们组成了一支“网商网红扶贫团”，跟随年货节一起开展下乡慰问、消费扶贫活动。

消费扶贫认筹年猪 土家年味全程直播

在柏杨坝镇，“网商网红扶贫团”慰问了沿河村多家贫困户，并对他们的家庭生产情况做了调研。网商企业家们现场认筹了贫困户多种农产品，各类土家猪肉、大米、土豆共计五百余斤，为贫困户年关提高增收。网红们也在镇政府的撮合下，采用“1V1帮扶结对”的方式，在未来的一年里帮助贫困户推广销售农货，实现精准扶贫助销。

当天，网商网红扶贫团组织了“杀年猪·吃刨汤”活动，来访代表们与贫困户共吃刨汤宴，感受土家新年的味道。网红们一边品尝年货，一边全程实时直播，将热闹的土家年味带到全网观众跟前。不少网友表示，第一次看到这样原生态的年俗风情，非常新奇，也愿意为扶贫活动贡献自己的力量。

利川农旅网红电商基地负责人尹利国表示：“年关将近，为了让贫困户过上好年，最有效的方式就是帮助贫困户实现卖货增收。这次年货节，我们以“消费扶贫·网红助农”为主题，有网商企业家通过认筹产品消费扶贫，也有网红通过直播推销助农，让农产品既能卖得快，又能卖个好价钱。”

网红助农推销年货 优质农产全网推介

1月26日，2019利川网红年货节第二站，在利川电商产业园举办了“利川年货网红推介会”。特邀请了抖音红人农民文叔、一直播红人宁宁、映客直播网红柳柳、淘宝直播达人李会、快手短视频硒都锐哥等9名网红，在利川网红电商直播中心开展了农特产品推介直播专场。

在直播中心，网红们举着自拍杆，游走于利川特产展厅和民宿展厅，通过直播尽数展示土家好货。网红们还就地创作了大量农产品的抖音小视频。他们采用“直播+短视频”的网红推广模式，结合视频新媒体的传播力量，带动网民共同创意创作，达成“全民创作利川、全网推介利川”的推介目标。据统计，当天有1000余万网民粉丝通过本场推介直播观看到利川年货节。

为方便消费者购买利川年货节农特产品，主办方在云集、微店等平台上线了“利川扶贫特产店”拼团活动，对利川土猪腊肉、“利川红”茶叶、团堡山药、竹筒酒等特色产品开展同步促销。网民只要一键下单，即可买到来自土家原产地的特色年货。

网红电商赋能于农 利川农旅创新营销

据悉，中国网红经济规模将突破2万亿元，中国网红粉丝总人数近6亿人，新一代消费者的网购方式和消费习惯正在发生变化。利川是国家电子商务进农村示范县，电商产业是利川经济发展的驱动之一。为了进一步打造利川电商产业的竞争力，2018年9月，利川市商务局引入了“利川市农旅网红电商基地”项目，创建全新的县域电商经营模式。该基地在全市13个乡镇拉网式开展“网红电商人才千人培育计划”，累计举办了1000多人次的新农人网红电商专题培训。当地青年们通过培训学会了如何通过直播和短视频展示家乡、销售特产。不用花高额的广告费，用手机拍摄视频就能把家乡的特产通过电商平台卖出去，还能带动就业，帮助家乡更多的人一起实现创收。这样的“好事”他们曾经不敢想象，如今却正在逐步实现。

2019利川年货节，由利川农旅网红电商基地策划实施，本次活动以“家乡场景+农产品+网红营销”模式大放异彩。利川网红电商基地所孵化的电商网红，与草根娱乐网红卖弄眼球不同，新一代农旅网红有着质的变化，在网红经济的风口下，他们把偏远家乡的劣势变为优势，重新定义了传统电商元素中的“人、货、场”，网红们以本土人文生态为内容，结合优质农特产品做营销，利用网红效应的传播力量，他们不仅在蓄能把农货卖出去，还尝试着把家乡推广出去。