好！消！息！

湖北省农业农村厅发布一份重要文件

未来3年，湖北农产品品牌发展计划

全在这份文件里了

信息量很大，赶紧来看看

1月25日，湖北省农业农村厅公开发布《湖北省农产品品牌三年培育方案》（简称《方案》），《方案》提出了详细的目标任务：

按照“区域公用品牌+企业产品品牌”的母子品牌模式开展全省农产品品牌培育工作，实施农产品品牌培育“222”行动，即重点培育2个省级核心大品牌、20个区域公用品牌和200个企业产品品牌，通过3年培育，基本形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农业发展格局，湖北农产品品牌知名度和市场竞争力明显提高，逐步实现由农业大省向品牌农业强省转变。

长江云（changjiang-y）梳理《方案》发现

目标任务所提出的“222”行动

关于2个省级核心大品牌

和20个区域公用品牌

已经指定了具体的品牌对象

看看你家乡哪些农产品上榜 

打造这两个省级核心大品牌：

潜江龙虾、蕲艾

《方案》提出，要全省集中相关力量，减少品牌同质化无序竞争，将潜江龙虾、蕲艾打造成省级核心大品牌，经过几年的努力，使之成为“中国第一、世界有名”的水产品和中药材区域公用品牌，推动品牌可持续健康发展。

如何打造省级核心大品牌？

《方案》给出了十分详细的措施

做好品牌规划：选择国内知名的品牌策划团队，对潜江龙虾、蕲艾进行品牌研究、战略规划、符号设计，做好全方位品牌管理咨询服务，使潜江龙虾、蕲艾区域公用品牌建设在短期内得到较大的提升和推进。

建立行业协会。推进组建湖北省虾稻和蕲艾两大产业协会，为区域公用品牌的建设，创建政府和市场两大推手，使规划和管理，运营和推广两大板块各司其职，有序协调推进。

制定使用标准。督促行业协会制定和出台区域公用品牌管理办法，使品牌的创建、使用、评估、管理形成完整系统，同时，制定出台行业产品规范标准和评估使用办法，建立健全共建共享和退出机制。

开展宣传营销。调动媒体矩阵开展区域公用品牌宣传，不断放大“中国小龙虾之乡”和“中国艾都”两大金字招牌的作用，提升潜江、蕲春两个城市和品牌形象的影响力。

说起潜江龙虾、蕲艾

大家并不陌生

这两个品牌，早已全国闻名！

潜江小龙虾

在2018年、2019年省政府工作报告里，有一项土特产连续两年“闪亮登场”。那就是潜江小龙虾！

推进“荆楚优品”工程，培育潜江龙虾、恩施硒茶、随州香菇等国家级品牌。

——摘自《湖北省人民政府2019年

政府工作报告》

  

支持襄阳建设中国有机谷，支持咸宁建设国家农业可持续发展试验示范区，支持“潜江龙虾”等打造区域公用品牌。

——摘自《湖北省人民政府2018年

政府工作报告》

湖北省人大代表、湖北莱克集团董事长郑玉林介绍了一组数据，足以说明潜江小龙虾有多火：

✦莱克每年出口小龙虾5万吨，加工量和出口创汇全国同行业第一；

✦每5只远销欧洲的小龙虾，有三只来自潜江；

✦2018年10万只小龙虾“参加”俄罗斯世界杯，其中25吨来自湖北；

✦潜江成为北京冬奥会小龙虾唯一供应地；

✦潜江十万人靠小龙虾吃饭，10年至少成就300个千万富翁；

✦采用“虾稻共作”模式，一亩地收益从500元猛增到5000元。

早在2014，蜂巢电商就为潜江小龙虾策划过营销活动，在“首届潜江龙虾网购节“上选择龙头企业“莱克集团”作为产品主要供货商，同时与连锁企业“虾皇”合作研发菜品。该活动打造了线上全新熟食品类，实现了从0到1的跨越。此项目还入选了《阿里巴巴2014年农产品电商白皮书》，成为六大经典案例之一。

2015年，蜂巢联合阿里巴巴又策划了“淘宝首届国际龙虾节”营销活动。潜江小龙虾成为该活动的销售冠军，远超其它产地，成为当之无愧的“小龙虾之都”。通过这次活动，使潜江小龙虾的国际和国内竞争力进一步得了提升。

这两次活动对潜江小龙虾闻名全世界有着至关重要的推动作用，不仅丰富了潜江小龙虾的品类，更使潜江小龙虾的整体实力得到了加强。

蕲艾

蕲艾来自传统的中医药文化之乡、养生之都、医圣李时珍之乡蕲春。在蕲春，“指草皆为药，路人都懂医”、“出门十里闻药香”、“药到蕲春方见奇”等养生民谚流传至今。

（图/蕲春县人民政府）

世界艾草看中国，中国艾草数蕲春。小艾草催生800多家企业，开发700多种产品，打造出一个百亿产业集群。2018年，艾叶国际标准由国际标准化组织出版发布，“蕲艾”荣登中国区域品牌百强榜！

（图/蕲之艾包装形象）

蜂巢作为蕲春国家电子商务进农村综合示范县项目的服务商，担任着蕲艾区域品牌建设的角色。2017年12月，蜂巢启动了“蕲创未来·互联网+县域经济发展双创周“系列活动，在活动当中发布了“蕲之艾·蕲春县域农产品公共品牌”、“蕲之艾视觉识别系统”。

2018年5月，由蕲春县人民政府主办，蜂巢协办举办了“中国·蕲春 李时珍500周年诞辰 蕲艾产业峰会”。在会上有这样一个数据体现了市场前景与品牌化带来的影响：“自2017年年终，蕲春县电子商务交易额达35.3亿元，同比增长36%。” 

蕲之艾品牌使蕲艾进一步的品牌化、市场规范化。为其统一形象包装、整合市场，建立”区域公共品牌管理制度、搭建区域公共品牌质量安全溯源体系。从而在提升品牌辨识度同时，做好质量安全监管。

打造特色品牌：

共分7大类20个！

《方案》提出，要立足湖北省特色农业资源和产业基础，在创建省级特色农产品优势区的基础上，积极争创国家级特色农产品优势区，培育一批发展潜力大、产品质量优的特色农产品，打造特色农产品品牌。

打造哪些特色农产品品牌？

这20个，都点到了地名！

茶叶类：

重点培育恩施硒茶、武当道茶、青砖茶等品牌

水果类：

重点培育宜昌蜜桔、秭归脐橙、公安葡萄等品牌

蔬菜类：

重点培育蔡甸莲藕、随州香菇、洪湖藕带、洪山菜薹等品牌

中药材类：

重点培育罗田茯苓、英山苍术、房县虎杖等品牌

粮油类：

以“湖北名优大米十大品牌”“湖北优质菜籽油五大品牌”为引领，重点打造虾稻、再生稻、浓香菜籽油等品牌，推进荆门高油酸菜籽油公用品牌建设。

畜牧类：

重点培育神丹蛋品、罗田和麻城黑山羊等品牌

水产类：

重点培育香稻嘉鱼、荆州鱼糕、洪湖清水大闸蟹等品牌

目标任务：

制定一批争创国内一流品牌的产品标准。

培育一批创新能力强、生产水平高、管理规范、信誉良好的品牌企业。

形成一批品质优良、口感独特、营养丰富，能够满足不同需求的品牌产品。

打造一批区域特色明显、市场知名度高、带动能力强的农产品区域公用品牌和企业产品品牌。

建立一套农产品品牌培育、发展和保护体系。

争创一批国家级特色农产品优势区。

更多详细内容，可阅读全文《湖北省农产品品牌三年培育方案》

一起期待湖北由农业大省

向品牌农业强省转变！

来源 | 长江云综合湖北省农业农村厅、蕲春县政府网等信息

排版编辑 | 小小

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