导语：2019年世界经济论坛年会上，马云被问及如果从零开始建一个新公司，将会建立什么样的企业？马云表示可能会进入农业领域。也许因为，未来二十年，最赚钱的就是做农民。

2019年世界经济论坛（达沃斯）年会于2019年1月底在瑞士举行，来自115个国家代表（其中包括70多名国家元首、政府首脑、重要国际组织负责人。）和地区3000多名嘉宾到场参会。

在会上，马云被问及如果2019年从零开始建一个新公司，将会建立什么样的企业？

 

马云给出的回答与他现在从事的事业完全不一样，马云表示，“我不会做和网络有关的工作，可能会进入农业领域或者其它方面。”

2018年9月10日，马云表示在2019年9月10日，也就是今年教师节他将不再担任阿里巴巴集团董事局主席，CEO张勇将接任其职位。当时他说到未来规划时，除了会回归当一名教师之外，还有一个重要的信号，[未来二三十年，农业现代化、信息化将会是中国经济发展的亮点，是很重要的增长极。]

 

由此可见，马云在达沃斯上说要进入农业行业，并不是一时兴起或空穴来风，如今回头看，阿里巴巴在农业领域布局许久，版图也正在慢慢展开，看完你就明白，马云的“野心”并没有止步……

一、马云的农业领域版图

100亿脱贫计划

2014年阿里巴巴启动农村电子商务“千县万村”计划，预计在3-5年内建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站， 目前该计划已完成。

 

“千县万村”计划实现了“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通，金融（交易、支付）、物流体系、大数据等商业数字基础设施下行农村，也让很多优秀的人才回归农村创业，农产品足不出户卖到全世界。

 

2017年，阿里巴巴启动了“阿里巴巴脱贫基金”，将脱贫上升为集团战略，准备 5 年内投入 100 亿元用于脱贫。主要通过电商、女性、教育、生态、健康五个纬度开展脱贫工作，并与政府展开密切协作，与全国数百个贫困县共同探索，实现脱贫脱穷致富的目的。

农村淘宝实现三通

“三通”指将原来独立的农村淘宝网站及APP里的商品和商家统一到淘宝的体系中，实现与淘宝、天猫的系统通、商品通、服务通。也就是说，农村淘宝平台能进一步地拥抱阿里生态体系。

 

数据显示，农村淘宝平台已覆盖30个省域，900余县，孵化培育出33个淘乡甜种植示范基地。2017年9月，云阳元阳农民李平清在淘乡甜上就经历了12个小时的“奇迹”，15000斤的红米12个小时全部卖光，成交量相当于70亩梯田的产量。

 

“阿里电商创就业培训课程”覆盖超98%以上的国家级贫困县，阿里向贫困县100余万用户提供贷款超380亿元，目前已有123个国家级贫困县、265余万人进入电商协同网络，诞生了超1000个农产品品牌。

亩产一千美金计划

马云曾说过，袁隆平先生把亩产做到了一千斤，而我们要把亩产做到一千美金。

在2018年3月农村淘宝正式推出了“亩产一千美金”的计划，意为阿里与农民签订订单，农产品由阿里包销，实现农产品质量的稳定和销售的可持续，从而实现更大的农产品价值，达到1千美金的水平。

 

根据媒体报道，袁隆平的“海水稻”研发团队已与阿里农村淘宝达成合作，正式加入“亩产一千美金”计划。

 

人工智能智慧农业

马云：“贫穷不是农民不勤奋，而是农业文明、商业文明和科技文明没有协同同步发展，是发展模式没有跟上。”

 

2018年，阿里发布了ET农业大脑，并在养殖行业和种植业不断积极探索。

 

1）人工智能养猪场

阿里在猪场装上了人工智能摄像头，用来识别每一头猪。通过图像识别技术，每头猪都有档案，包括品种、体重、进食情况、运动频次、疾病识别预警、无人过磅等数据，可用于分析猪的行为特征、料肉比等；同时结合声学特征和红外线测温技术，可根据猪的体温、咳嗽、叫声等判断其是否患病，预警疫情。

比如，通过数据分析，发现有猪一直躺着，系统会判断它是怀孕了还是生病了，或者还是懒，然后人工会及时介入，如果这只猪只是想偷懒，那么饲养员就会让它多走走，以免影响料肉比。

 

2）智慧苹果

阿里ET农业大脑建立一整套知识库，指导果农播种、施肥和耕作，根据不同品质果树，会提供智慧选址，可以实现每亩地节省200元以上的成本。

3）建立甜瓜身份证

ET农业大脑装入甜瓜园，每个甜瓜都拥有自己的二维码身份证，对其进行全生命周期监控，未来还会用于石榴、生菜等各类蔬菜水果的种植，而二维码监控在农业发达的国家也早已成熟实施。

另外ET农业大脑还可以1秒识别农作物生长周期及预计收获日，准确率达96%左右。

 

通过云计算、大数据和人工智能等技术，阿里让农业有了智慧新生态，并且创造了新的生鲜营销新模式，让农村地区真正的实现现代转型。

未来农场计划

该项目应用先进的生产技术推动农业向可持续的方向发展，建设高效能示范农场，传播环保、健康、先进的农业管理理念，为消费者提供充足、安全可信赖的高品质食物。

马云：“农业是一个非常专业的领域，也是一个不能投机的行业，其实农业很复杂，没有十年的操作都不能说自己有经验。”

二、2019年乡村振兴机遇

2019年，如果你想在乡村振兴的伟大事业中有所作为，这些机遇不可错过！

农村电商

行业趋势

随着互联网的飞速发展，传统乡村商业生态在尝试互联网的同时，一些原有的业态不可避免地被打破，取而代之的是新兴的商业模式和商业群体。

2018年，中央一号文件《关于实施乡村振兴战略的意见》为农村电子商务发展做出了相关部署，为电子商务推动农村经济社会跨越发展、城乡融合发展带来了历史性机遇。农村电子商务引领农业从“生产什么卖什么”向“市场需要什么生产什么”转变。

2014年，阿里巴巴启动农村电子商务“千县万村”计划，预计在3-5年内建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站， 目前该计划已完成。该计划实现了“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通，金融（交易、支付）、物流体系、大数据等商业数字基础设施下行农村，也让很多优秀的人才回归农村创业。

将原来独立的农村淘宝网站及APP里的商品和商家统一到淘宝的体系中，实现与淘宝、天猫的系统通、商品通、服务通。数据显示，农村淘宝平台已覆盖30个省域，900余县。

案例解读：浙江丽水北山村

思考：一个没有特色产业的乡村，如何实现电商全年销售额达到1.5亿元？

如果没有「北山狼」，浙江丽水北山村的村民们至今还在各地卖烧饼。如今，当地村民放下烧饼担子，拿起了键盘和鼠标，做起了户外用品生意。

这个变化，绕不开电商。2006年，「烧饼郎」吕振鸿在村里开了第一家网店，并创立户外品牌「北山狼」，带动全村乡亲一起加入电商队伍，其中90%成为了「北山狼」的分销商。

「北山狼」公司采取自主品牌+生产外包+网上分销模式，生产供应链在外地，北山村农民网店扮演品牌运营、销售的角色。这个800户人家的村庄，网店超过300家，衍生出了十多个户外用品名牌，电商全年销售额达到1.5亿元，淘宝上30%的户外睡袋出自这里。

一个毫无户外用品产业基础及供应链背景的小山村，却成了国内户外用品的网络集散地。北山村的模式对于没有特色产业的农村来说，是一条值得借鉴的发展之路。

休闲农业乡村旅游

行业趋势

实现乡村振兴，重在产业振兴。休闲农业是依托于农业景观资源和农业生产条件而发展的一种新型农业生产经营形态。休闲农业和乡村旅游具有连接城乡要素资源、融合农村一二三产业的天然属性，有巨大的市场空间，具备条件的地区应该稳步推进。发展休闲农业和乡村旅游需要有独特的资源禀赋和基本条件，因此，各地在发展中要认真研究，理性选择。

2017年12月，《关于深入推进农业供给侧结构性改革做好农村产业融合发展用地保障工作的通知》指出：对存量建设用地用于休闲农业、乡村旅游等农村二三产业的市、县，可给予新增建设用地计划指标奖励。

从2019中央一号文件及其他农旅相关政策导向看，2019年涉农项目补贴更加强调“精准性”和“实效性”，其中有关休闲农业与乡村旅游方面的补贴主要倾向于以下六个方向：旅游产业扶贫方向、农村人居环境整治方向、提升农村公共服务水平方向、促进乡村绿化美化方向、推进农业产业化方向、培育新型乡村服务业方向。

案例解读：山西省晋城市司徒村

思考：在开发休闲农业的过程中，如何明确市场需求和目标群体，如何进行创意设计和营销推广。

山西省晋城市司徒村，2016年完成了司徒小镇的产品打造，实现开业当年旅游门票与商业租赁经营收益5000万；2017年司徒小镇完成了四季旅游经济、月光旅游经济、特色旅游体验、十二节气活动、万人面食节等，旅游经济首入达8000万元；2018年旅游市场成熟的司徒小镇旅游收益突破1亿元……

在司徒小镇中：“民国照相馆”创意了老晋城素宴席、老晋城邻里宴、老晋城地锅灶的混合桌宴，在这里你可以带领家人、朋友、圈层同行，随意的在一棵树下围桌而坐，体会一下居家宴席的感觉。“南瓜火锅”创意出南瓜、西瓜、葫芦瓜、冬瓜等特色火锅，难以想象的是，一个南瓜火锅的田园餐饮创意，竟然能够实现年度500万以上的收益……此外，“儿童大世界”、“铁锅村老年大学”、“家庭小农庄”、“孔雀乐园”、“开心农场”等产品，成为了居家出游的理想目的地，一家三代都乐在其中、玩在园中。

最令人赞叹的是实景演艺演《千年铁魂》与《又见老山西》，完全由农民原创、农民导演、农民编剧、农民演艺。《千年铁魂》实现了晋城市煤铁文化的传承和传奇故事的延续，《又见老山西》复兴了中国山西千年的国家文化价值、民族人文情怀、世界文明贡献，小剧场形式再现了晋商家族、走西口、大移民等场景体验，让游客身临其境。笔者总结为情景式旅游、怀旧式体验、家庭式消费、会员式待遇。

一个人打铁花，是一种文化的传承；一百人打铁花，是一场视觉的盛宴！作为司徒小镇的顾问专家，盛方咨询集团许豫宏教授表示：“司徒村现象——有民、有企、有党建；司徒村经验——有吃、有玩、有文创。”

乡村民宿

行业趋势

乡村民宿是乡村旅游发展的重要内容，是推进全域旅游发展的重要抓手，是助力实施乡村振兴战略的重要渠道。在大众旅游时代，随着中等收入群体的不断扩大和旅游消费的持续升级，乡村民宿以其独特的自然风光、文化风情、慢生活体验，日益受到市场热捧。

2018年，中央提出探索宅基地所有权、资格权、使用权“三权分置”，落实宅基地集体所有权，保障宅基地农户资格权，适度放活宅基地使用权。农村集体经济以出租、合作等方式，盘活利用空闲农房及宅基地，按照规划要求和用地标准，改造建设乡村民宿。

文化和旅游部在2018年的《关于提升假日及高峰期旅游供给品质的指导意见》中提出着力开发11个旅游新业态，其中就包括乡村民宿游！

全国发展乡村民宿推进全域旅游现场会上，文化和旅游部部长雒树刚表示：我国乡村旅游达25亿人次，同比增长16%;民宿消费规模达200亿元。预计到2020年，我国乡村民宿消费将达363亿元，年均增长16%，远高于同期国内旅游消费年均8%的预计增速。

此外，《途家乡村民宿报告》数据显示，途家乡村民宿增速超过300%，截至2018年11月15日，乡村民宿累计接待近两百万房客，为乡村房东创收超过5亿元。

案例解读：浙江德清县劳岭村

思考：莫干山民宿的崛起，除了客观条件外，还有哪些原因？

劳岭村绿水青山不变，却已脱胎换骨。劳岭村是浙江德清县莫干山脚下的小山村。2018年，劳岭村游客再次突破50万人次，村民房屋和土地租金收益超过800万元，销售给游客的茶叶、笋干等土特产超过1200万元。此外，劳岭村农民增收致富的支柱——民宿，2018年全产业收入超亿元。

接下来的猜想是，民宿产业究竟可以做多大？

山浩户外运动拓展基地陆续与莫干山裸心谷、郡安里、翠域木竹坞等近20家民宿签订协议，开始抱团经营。户外拓展培训、野外定向、丛林穿越等基地内的特色游玩项目，在游客预订民宿时就能自由挑选，费用直接包含在民宿住宿费内。

不只是户外运动项目，一些农业综合体、餐饮企业也与附近民宿合作，使游客能够体验采摘、种植等农事活动，一方获得更多游客流量，一方收获更高满意度。

从莫干山民宿的实践看，单打独斗已不适合现在的民宿经济，以餐饮、游乐优势互补，抱团打拼才有出路。

近年，德清县不断延展民宿经济产业链、整合第一、第二、第三产业，使不同发展元素互相串联，逐步衍生出全新的产业形态。就在这一过程中，城市与乡村的界线正在不断淡化。

三、新农业畅想2019

2018年资本市场遭遇不断。以互联网、金融等为中心的投资资本市场普遍遇冷。然而，无论是从阿里45亿元重仓致力于农村商业互通互联的汇通达，还是农资电商大丰收、农技知识服务平台天天学农等，都在所谓的资本寒冬下，获得了资本的认可甚至热爱。以北上广深杭为代表的一二线城市创业方向和内容的日趋饱和，致力于三四线及以下市场的创业正迎来春天，这正是新农业的新机会。

在一二线市场释放出来的人才、资金和技术的沉淀下，新农业的一大发展方向便是充满想象的智慧农业。

长期以来，我国农产品存在两大痛点：一是化肥农药滥用、地下水资源超采以及过度消耗土壤肥力，导致生态环境恶化，食品安全问题凸显；二是粗放经营，导致农业竞争力不强，出现农业增产、进口增加与库存增量的“三量齐增”现象，越来越多低端农产品滞销。

要想解决这些问题，就需要大力发展以运用智能设备、物联网、云计算、大数据等先进技术为主要手段的智慧农业，通过生产领域的智能化、经营领域的差异性以及服务领域的全方位信息服务，推动农业产业链改造升级。

大致而言，智慧农业将从3个方向实现目标：

1. 实现精细化，保障资源节约、产品安全。一方面，借助科技手段对不同的农业生产对象实施精确化操作，在满足作物生长需要的同时，保障资源节约又避免环境污染。另一方面，实施农业生产环境、生产过程及产品的标准化，保障产品安全。

2. 实现高效化，提高农业效率，提升农业竞争力。云计算、农业大数据让农业经营者便捷灵活地掌握天气变化数据、市场供需数据、农作物生长数据等，避免了因自然因素造成的产量下降，提高了农业生产对自然环境风险的应对能力；通过智能设施合理安排用工用时用地，减少劳动和土地使用成本，促进农业生产组织化，提高劳动生产效率。

3. 实现绿色化，推动资源永续利用和农业可持续发展。借助互联网及二维码等技术，建立全程可追溯、互联共享的农产品质量和食品安全信息平台，健全从农田到餐桌的农产品质量安全过程监管体系，保障“舌尖上的绿色与安全”。

可以大规模施肥洒药的植保无人机、可以自动锄草耕种的农业机器人、可以演示和模拟农作物生长的农业VR、可以预测天气的农业遥感气象……想象有多大，新农业的机会就有多大。

阿里巴巴、京东、苏宁、恒大、联想……巨头下乡，产业大佬纷纷携资本、技术、人才、资源进军农业。他们在改变农业生产和流通模式、拉动农民创业就业、保障食品安全、推动生态环境保护、建立新型互联网品牌等方面都扮演了极其重要的角色。他们有的用科学理念转变传统方式，实现农业提质增效；有的瞄准农产品痛点，用一根网线对接产销，促进农民增收；有的寻求农村新业态的空白点，开发农业多种功能，激活农村发展新动能。

这些是实现智慧农业的基础。如今，从顶层资本到技术、人才、渠道，新农业正在焕发新的生机，新的想象力正在迸发……

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来源：于庄主帮、盛方商学

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