2019年的618注定是不平凡的，阿里巴巴、京东、拼多多三系之间硝烟四起。

天猫淘宝撒下千亿购物补贴，拼多多豪掷百亿补贴，京东准备了5亿奖金等着用户去玩城市接力赛。京东、天猫瞄准了拼多多占优的下沉市场，拼多多也不满足被拘泥于五环之外。但是想要打入对方腹地却又困难重重。

同时还有诸如网易考拉、小红书等电商平台趁势而起，加入到618这场战争中。

那么在这场战争中，各方究竟取得了怎样的成绩呢？

•  天猫

  
  

6月18日，589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，183个国货美妆品牌增速突破了1000%。

618期间，包括欧莱雅旗下的3CE、冈本、蒙牛、Converse、Lamer、资生堂、戴森、娇兰、格力等共有77个品牌天猫旗舰店天猫618期间粉丝普涨超30万，而全棉时代、H&M、宝洁、韩都衣舍、kindle、优衣库、李宁、自然堂等品牌的天猫旗舰店粉丝增加都超过了50万。店铺排名前3的分别为荣耀旗舰店、华为旗舰店和天猫苏宁旗舰店。

6月16日，天猫618狂欢日零点开启仅15分钟，淘宝直播带动的成交额就突破了1亿元。天猫美妆个护家清领域的商家运用直播引导的成交,2分钟超去年全天。同时，直播引导大家电成交金额同比增长近2000%，3C数码直播间成交同比增长超6000%。

大家电领域在90分钟打破去年全天成交额。小家电销售额1分钟破亿，4分钟时销售额超过去年一小时。其中，空调、冰箱、洗衣机等大家电品类，1小时内成交额超去年全天。以蒸汽拖把、空气循环扇、手持挂烫机等为代表的家电新品，成交同比增长超过800%。

天猫图书首小时销售同比增长超过550%，仅用3分钟，图书销售额就超过了去年1小时。具体来看，考试教辅显然最受欢迎，6月16日第一小时，同比增长740.70%。

6月16日当天，服饰1小时成交同比增长超过266%。其中，运动户外1分钟就破亿，男女装紧随其后，分别在2分钟和7分钟破亿。

天猫618期间，淘鲜达1小时达订单同比增长超50%。其中，华南和华中地区订单量同比增速分别达到103%和88%。

天猫国际方面，618期间进口助眠类商品成交同比增长530%，整体市场规模超3亿元，女性购买用户占比75%。其中，70、80后偏好于褪黑素软糖这类助眠食品、保健品，90、95后年轻人更青睐助眠小产品，助眠喷雾、蒸汽眼罩、真丝眼罩、隔音耳塞、香薰精油等消费增速最快。

•  京东

截至6月18日24:00，京东618购物节累计下单金额达2015亿元。

6月1日至18日，3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品表现亮眼，成交额同比超200%以上;2000元以上高端美发护发类产品成交额同比增幅高达220%;除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机也备受追捧，成交额同比增长500%。不断升级的消费趋势进一步凸显。

京东超市销售也是盛况空前， 6月1日至18日，京东超市共售出牛奶3.5亿盒，奶粉累计销量超过1000万罐，纸巾共售出1200万箱，啤酒累计销量7200万听。

追求味蕾享受的消费者越来越热衷在京东上购买生鲜产品。6月18日全天，京东生鲜成交额同比增长90%，销售生鲜产品共计8500吨，同比增长110% 。其中，18日开场49分钟，京东生鲜成交额就超过2017年6月18日全天;13点42分，成交额突破2018年6月18日全天。

截至6月18日18点，京东共售出男士腰带62万余条，累计长度达81万米，约等于92个珠穆朗玛峰的高度。6月18日0点至18点，高端商务箱包品牌TUMI 成交额同比增长超200%。

作为中国品质居家生活首选平台，京东也为消费者网罗了一大批高品质“尖货”。6月18日前1小时，海外文具销量达去年同期的290%，其中日本品牌国誉文具销量是去年同期的3.9倍。6月18日0点至20点，国际进口品牌家具成交金额同比增长超4倍。德国原装进口涂料阿尔贝娜品牌，成交额同比增长24倍，高环保健康型进口漆越来越受消费者青睐。

日趋完善的零售基础设施正在让全球消费者的美好生活变得触手可及。截至6月18日20点，京东全球售主站的手机通讯成交额同比增长357%，图书成交额同比增长525%，美妆护肤成交额同比增长412%。

•  拼多多

6月1日活动启动当天，第一小时销售额较去年同期涨幅超过10倍。其中苹果系列电子产品单日销售额达2.5亿元，母婴、食品类产品销售额同比增幅超过400%，水果生鲜在内的农产品日订单量突破500万单。

截至5日上午11点，平台实物商品订单成交量已超过3亿笔，其中近七成来自三线及三线以下城市。自大促开启以来，累积订单量超过5笔的用户数已达1200万人；在“百亿补贴”的拉动下，平台多个类目的商品订单量同比大幅增长，服装、食品、母婴产品、3C数码产品等类目增长尤为显著。

6月9日当天，平台日活用户数较上月同期增长超过1500万，比6月7日增长近800万。当天，在平台618“百亿现金补贴”的带动下，包括耐克、阿迪达斯等品牌在内的运动专场，销量同比增长超过350%，日环比增长接近52%，美妆个护类目整体同比增长超过260%。

截至6月12日上午11点，平台“618大促”已卖出67亿元水果生鲜、食品等农（副）产品，较去年同期增长310%。自6月1日到6月12日上午11点，平台水果生鲜及农副产品订单总额超67亿元，其中，近70%的订单来自一、二线城市。

此外，平台啤酒、可乐、牛奶等饮品销量环比上升400%，各种米面粮油等易存放的食材销售数据同比上升超过280%。

截至6月14日中午12点，平台成交单量达8.2亿笔。

•  苏宁

6月18日晚，苏宁易购发布618全程战报：从6月1日到18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。

618期间，登录苏宁金融APP的用户同比增长172%，83%任性付会员享受到免息。618当天，37.4万用户享受到苏宁金融联合多家银行发布的金融补贴。

6月18日第一小时内，苏宁易购平台订单量同比增涨215%。截至18日1时，累计超2358万人，瓜分5亿元膨胀红包，且明星单品拉动增长效果明显。

截止至18日1时，苏宁手机品类完成付款订单金额同比增长104.1%。

苏宁快消领域，截至6月18日12点，休食、生鲜、酒水、粮油、医药类目分别以2203%、1107%、226%、351%、257.5%的线上销售同比增长。

6月7日至18日，37家苏宁易购PLAZA打造首场618活动，累计销售金额达到7.5亿，客流量超1700万；在用户运营层面，37家门店会员销售占比过半，新增会员近80000人。

618期间，苏宁零售云销售额同比增长222%，销售量同比增长566%，共计3156家门店参战618。

• 网易考拉

  
  

618首日数据：网易考拉仅用101分钟，销售额便突破去年618首日全天销售额。

开跑一小时数据显示，美妆、母婴类目依旧强势领跑，婴幼儿奶粉、纸尿裤、乳液面霜、面部精华和爽肤水成最受跨境海淘用户欢迎的五大类型商品，同比去年保持了超三位数的增速。城市消费方面，杭州此次领先北京、上海、广州、深圳等，成为购买力最强的“血拼”城市。

网易考拉工厂店的数据方面，无线吸尘器、家用射频美容仪、电动牙刷等品质小家电为今年618网易考拉工厂店最受欢迎消费品类。

• 小红书

  
  

今年618期间，小红书商城交易量在今日凌晨一点超去年同期的2倍。小红书方面表示，今年参与618主要侧重于用户体验的提升，比如，和新浪黑猫投诉合作了一个服务向的内容。

此次活动，下红书平台把“假一赔十”的规则，放在了商城首页。从6月11日至6月18日期间，小红书通过预售和限时抢购的方式给用户让利。

• SEE小电铺

  
  

“618小程序电商直播节”同时开启数十场直播。其中，时尚自媒体【气质范】直播1小时爆卖100万元，全场成交额超200万元。在这场直播中，【气质范】区隔以往“图文+种草”的带货形式，以强互动直播与社交分销场景结合，观看人次4超过.7万，进店人数达到17956人。

• 顺联动力

  
  

截至6月18日上午十点，社交电商平台顺联动力订单量同比上涨512%，美食、服饰等类目一小时成交额均突破5000万元。

• 花生好车

  
  

截止至6月10日18：00，花生好车在618期间签约订单突破2000台。

• 美咕

  
  

截止6月16日，美咕网实现日GMV破五百万元的成绩。

• 五星电器

  
  

自营门店618大促成交额同比增长超过55%。6月15日第一个达成618专项预算，南通、苏州等多地乡镇店销售均过千万，预计到618结束整体成交额将实现200%增长。

• 达达

  
  

从6月18日11时30分至13时30分，达达骑士已将超过100万个包裹送达用户手中。上海、北京、深圳、广州、成都这五个城市的订单量最多。据统计，今年618期间，达达骑士配送总里程超过1.1亿公里。

• 多点

618，多点联通商超、品牌、支付等众多零售链条，全国近3000家商超将实现门店到家到店全场景大促。 大促开始一小时，各大商超全渠道订单量均呈现明显上涨。其中，像中百超市和重庆百货订单量均超过平日1.6倍、广东嘉荣单量是平日每小时的2.4倍、快乐真棒为平日的3.3倍。仅合作百天的山东胜大超市，开档1.5小时全渠道单量也超过了平日全天。 多点预估今年618将实现500万单，按照100元的客单价，其成交额将达到5亿元。

• 心怡科技

此次618，订单增长最高的是杭州跨境仓直营轻奢、美妆项目，达到近20倍增长，综合最高日单量预计是平时日均单量3倍；而SKU最多的仓是嘉兴猫超仓，这也是订单最复杂的一个仓之一，平均每个订单近7件商品。

骆驼服饰天猫旗舰店在6月16日前2小时销量同比去年增长了115%，主推款销量为3万+件，销售额超过500万。

匹克天猫旗舰店618启动首日成交涨近2000%。

伊芙丽10分钟完成去年全天业绩，首日同比增长201%。

诗凡黎15分钟完成去年全天业绩，首日同比增长188%。

麦檬开售首日同比增长331%，17小时突破去年同期三天业绩。

芝华仕618截止17日23时59分，全网销售额突破2亿，销售额增长208%。

FILA天猫旗舰店6月1日成交暴涨1500%以上，

RAY老爹鞋销售额环比增长4800%。

资生堂可悠然（KUYURA）美肌沐浴露京东超市平台前1小时达16万瓶成交量。

赫丽尔斯天猫旗舰店增速达2182%。

完美日记天猫旗舰店增速达1192%。

花西子天猫旗舰店增速达7580%。

冰希黎天猫旗舰店增速达2192%。

dreamtimes天猫旗舰店增速达2228%。

纽仕兰天猫旗舰店48小时的销售额同比增长373%。

马爹利京东超市10分钟成交额达去年20倍。

伊利京东超市1小时同比去年成交额增长531%。

福临门京东超市1小时同比去年成交额增长547%。

五粮液京东超市1小时成交金额同比300%。

拉菲京东超市同比增长1000%。

TCL截止至6月18日10:02全品类销售额突破13亿元。

海尔618一小时成交较日常增长近67倍；

小米电视截止6月18日上午10:48分在京东平台销售额破2亿元。

苹果品牌成交同比增长达120%，天猫平台前10分钟成交额同比增长超过200%。

华为苏宁平台同比销量增长超过500%，华为手表增幅达360%，荣耀手环增幅达390%，天猫平台前10分钟成交额同比增长超过200%。

OPPO苏宁平台同比销量增长超过500%，天猫平台前10分钟成交额同比增长超过200%。

SKG，截至6月16日凌晨1：00， 5分钟内成交量已超过去年全天的记录，在京东、天猫等各大平台，SKG颈椎按摩仪销量第一。

数据来源于亿邦动力网、电商报